Pesquisa mostra que quase metade dos consumidores pretende aproveitar a Black Friday para antecipar presentes de fim de ano, com gasto médio entre R$ 1.000 e R$ 2.000.
Antecipação da Black Friday como estratégia de consumo
Quase metade dos consumidores brasileiros (47%) pretende antecipar as compras de Natal durante a Black Friday de 2025, segundo levantamento do Mercado Livre. Essa tendência revela uma mudança no comportamento de compra, fazendo da Black Friday não apenas um evento de liquidação, mas um porta-de-entrada estratégica para o varejo de fim de ano. Em outras palavras, marcas e lojistas devem se preparar para atender essa demanda com antecedência, desde estoque até logística e comunicação.
Perfil de gastos e produtos mais desejados
De acordo com o estudo “Panorama de Consumo”, realizado online entre 14 e 20 de outubro com mais de 42 mil participantes, destacam-se os seguintes dados: 28% dos consumidores planejam gastar entre R$ 1.000 e R$ 2.000, enquanto 24% pretendem investir acima de R$ 2.000. As categorias mais procuradas são eletrodomésticos (44%), eletrônicos (35%), moda (35%), casa & decoração (33%) e beleza (18%).
Formas de pagamento e comportamento de parcelamento
O cartão de crédito continua sendo o meio preferido para a Black Friday de 2025, escolhido por 41% dos consumidores, seguido pelo Pix com 29%. Entre os que optam pelo crédito, 77% planejam parcelar suas compras, sendo 72% deles em até seis vezes. O dado revela que oferecer opções de pagamento vantajosas e campanhas de parcelamento pode ser um diferencial competitivo para vendedores.
O impacto para lojistas e estratégias de marketing digital
Para equipes de marketing e gestores de e-commerce, o fato de 47% dos consumidores anteciparem as compras significa que a Black Friday passa a ter papel ainda mais estratégico no planejamento anual. Varejistas devem ajustar a precificação, preparar ofertas antecipadas, e garantir estoque suficiente. Além disso, campanhas segmentadas sobre categorias em alta, como moda e beleza, podem ter impacto expressivo, já que essas áreas ganharam protagonismo. Ainda, oferecer condições de parcelamento e comunicação clara sobre pagamento pode aumentar conversão.
Um novo ciclo de consumo se consolida
O comportamento dos consumidores brasileiros para a Black Friday de 2025 confirma que o evento se consolidou como ponto de partida das compras de Natal. Os dados do Mercado Livre revelam que marcas que agirem com antecedência, em ofertas, logística e comunicação, estarão em vantagem. Em resumo, antecipar o momento de venda não é apenas uma escolha do comprador, mas uma necessidade do varejista moderno.
