Novo plano de assinatura do Mercado Livre reúne Netflix, Disney+, Apple TV+ e HBO Max, além de frete rápido, fortalecendo o ecossistema da plataforma.
Expansão de serviços e fidelidade
O Mercado Livre lançou nesta terça-feira (7) o plano de assinatura “mega”. A novidade reúne os quatro maiores serviços de streaming do mundo — Netflix, Disney+, Apple TV+ e HBO Max — e inclui frete grátis com entrega no mesmo dia. Dessa forma, a empresa reforça seu ecossistema de e-commerce e serviços financeiros na América Latina.
O plano custa R$ 39,90 nos dois primeiros meses e R$ 74,90 a partir do terceiro, valor inferior ao custo combinado das versões básicas dos serviços, que somam cerca de R$ 110 mensais. Até então, apenas um dos planos de fidelidade da plataforma oferecia streaming, limitado ao Disney+.
Frete grátis e vantagens adicionais
A partir de 15 de outubro, todos os três planos de assinatura passam a oferecer frete grátis para compras acima de R$ 19 com entrega no mesmo dia. Fernando Yunes, vice-presidente sênior do Mercado Livre no Brasil, explicou:
“Os parceiros ofereceram condições diferenciadas, e o Mercado Livre também investiu parte do valor, garantindo que os benefícios se sustentem.”
Yunes destacou ainda que a empresa é a primeira no mundo a reunir os quatro serviços de streaming em uma única assinatura. A negociação levou mais de um ano e ocorreu individualmente com cada plataforma.
Fidelização de clientes e estratégia de crescimento
O programa de fidelidade aumentou o engajamento e a frequência de compra dos consumidores. Além disso, o lançamento próximo à Black Friday e ao Natal reforça a posição competitiva do Mercado Livre, especialmente diante do crescimento da Shopee e outros marketplaces.
Enquanto a Shopee inaugurou recentemente seu 14º centro de distribuição cross-docking, o Mercado Livre opera com 25 centros de fulfillment e planeja chegar a 27 até o final de 2025. Assim, a empresa mantém vantagem logística e rapidez na entrega.
Desempenho e mercado
Na última semana, o J.P. Morgan revisou o preço-alvo das ações do Mercado Livre de US$ 2.700 para US$ 2.600, mantendo recomendação neutra. O banco citou a concorrência intensa e o custo do frete grátis como pressões sobre o lucro.
Mesmo assim, o Mercado Livre segue crescendo. A empresa alcançou 100 milhões de compradores ativos na América Latina, sendo o Brasil responsável por 60% das operações. “Estamos no período mais aquecido do varejo online. O segundo trimestre foi muito forte e o fim do ano promete ser ainda melhor”, afirmou Yunes.
Sem produção de conteúdo próprio
Apesar da expansão no setor de entretenimento, Pablo Garcia, vice-presidente de entretenimento e fidelidade, descartou produzir conteúdo original como a Amazon. “Nosso papel é conectar milhões de usuários aos melhores serviços de streaming, e não produzir conteúdo”, concluiu o executivo.
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